Nescafe – animerede packshots

En række af animerede pack-shots for Reputation og Nescafe

Kunde: Nescafe

Bureau: Reputation Copenhagen

Vores arbejde: 3D/animation, VFX og colour grading

Reputation Copenhagen har den misundelsesværdige tjans at fremme Nescafe-mærket og deres produkter i hele Norden. Denne kampagne for instant coffee omfattede en mini-dokumentar samt en TV-reklame, som tager publikum på en tur til Mexico for at møde en af Nescafes kaffebønder.

Concept / Brief

Reputation efterspurgte et animeret pack-shot til slutningen af hver lokal version. Det var ekstremt vigtigt for både dem og for kunden, at Nescafes nordiske serie af produkter var præget af det samme look, den samme følelse og stemningsfulde belysning, som figurerede i filmens lokation.

Det blev snart klart, at en 3D-båret tilgang ville give Reputation kreativ kontrol samtidig med at sikre det højeste niveau af kvalitet og konsistens på tværs af samtlige billeder.

CGI Production

Spiselige produkter må nødvendigvis fremstå lækre og appetitlige. Det siger næsten sig selv. Omend det kan være svært at afgøre, hvad det lige præcis er, der gør noget lækkert at se på, er vi sjældent i tvivl, når det modsatte er tilfældet. Fra start af var vi således klar over, at for eksempel skummet på kaffen måtte afstemmes helt perfekt for, at billedet kunne sælge. Heldigvis har vi i forvejen erfaring med at kreere CG-skum, så vi gav os i kast med en række testfotos i jagten på den helt rigtigt udseende kop kaffe.

Herefter konverterede vi vores nyfremstillede produkter til 3D og positionerede dem, så de passede til de medfølgende combs. Reputation vidste lige præcis, hvilke kamerabevægelser de ønskede og fremviste nogle klip fra en tidligere kampagne, som vi brugte til matchmoving. Dette gav os et 3D-kamera ‘in scene’, hvilket fungerede som det ideelle udgangspunkt for den subtile kamerabevægelse. Bevægelsen blev herefter anvendt på tværs af samtlige ‘skud’.

Post-production

For at sikre fleksibilitet og hastighed tilføjede vi damp til kopperne ‘in post’. Dernæst justerede vi tone og farve og understøttede scenebelysningen til at matche lige præcis det ‘gyldne time look’, som bedst komplimenterer de mørke og rige kaffetoner.

Product updates…intet problem

Seks måneder efter det oprindelige arbejde var eksekveret, opdaterede Nescafe deres produktserie til at omfatte økologiske alternativer. Reputation skulle således udrulle disse opdateringer tværs over det nordiske område og udstyrede os med opdateret artwork og baggrunde. Da produkterne i forvejen var opbygget, var det en relativt hurtig proces at skabe en sæt af animationer indeholdende de nyeste skud på stammen.

Denne opgave er et godt eksempel på genbrug af 3D-aktiver, som giver muligheden for at levere arbejde af aller højeste kvalitet på en omkostningseffektiv måde.

Take the headache out of localisation and product updates, get in touch and let’s discuss how we can build a robust set of assets that can be reused with efficiency and ease.
Share This